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Qu’est-ce que le Street marketing?


street marketing
Le Street marketing consiste à utiliser l’environnement ou les éléments urbains comme support pour une expérience de communication originale.
Son principe est de créer l’événement, surprendre et rapprocher la marque des consommateurs grâce à la mise en place d’opérations et d’animations interactives destinées à faire le buzz.

Son objectif est renforcer la proximité et la notoriété, susciter la curiosité et la sympathie, proposer une image dynamique et innovante…

Le street marketing peut prendre diverses formes (ambiance, événementiel, affichage, objets, animation…) et l’imagination est la seule limite.
 

Il permet aux marques de surprendre leur audience en apparaissant de manière inhabituelle.
Combiné à d’autres supports (gamification, réalité augmentée…) c’est un vecteur très dynamique à intégrer dans une campagne de Communication enrichie.

L’atout de ce type de campagne est son coût, une agence street marketing peut proposer des opérations entre 1 000€ et 10 000€. Cela permet de mettre ne place une opération ponctuelle, dont le succès dépendra de la diffusion des différents médias générés pendant l’action (images, vidéos…).

Pour une opération bien conçue, les retombées en termes d’image peuvent être très importantes, le rapport coût-bénéfice est alors un des meilleurs concernant les actions de communication. Il faut toutefois prendre en compte les contraintes légales pour ne pas être hors-la-loi.

Coordonner un dispositif transmedia avec une action de street marketing peut être un excellent moyen de canaliser et concrétiser l’engouement suscité. En effet, les individus cherchent aujourd’hui à être surpris, à créer des relations et à pimenter leurs vies, une opération de street marketing peut donc les faire assister ou participer à un évènement unique. Cela permet de créer un lien affectif très important entre la marque et son public.

En conclusion, bien que les supports virtuels prennent de plus en plus de place en communication, le street marketing renouvelle les actions réelles pour surprendre et créer de l’émotion. Bien réalisée, cette solution possède un excellent retour sur investissement.

Quelques exemples: