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Qu’est-ce que l’Advergaming? (Jeu promotionnel)


advergaming
L’advergaming est une pratique qui vise à utiliser les mécanismes du jeu pour atteindre des objectifs promotionnels.

Tant que le jeu est amusant, son association avec une marque est jugée par les joueurs comme pertinente. De plus, c’est un moyen efficace de renforcer sa notoriété, de transmettre un message et d’encourager l’achat. Après avoir joué, les consommateurs sont capables d’associer plus facilement une marque à ses valeurs.

Sur les conseils d’une agence advergame, ils peuvent être utilisés pour la promotion, le recrutement, la communication…

Le développement de ce type de solution s’explique par:
l’élargissement de l’audience du jeu vidéo qui permettent aujourd’hui de toucher l’ensemble de la population
la durée d’exposition de l’audience qui est plus importante que dans les autres médias
l’image positive renvoyée par la mise en scène dans un environnement ludique et gratuit

Les atouts des Advergames se concentrent principalement sur 4 aspects:
1. Capter l’attention de l’audience,
2. Améliorer la compréhension d’un message,
3. Renforcer la notoriété de la marque,
4. Augmenter la viralité.

Contrairement à la gamification, qui intègre des mécanismes de jeu dans des environnements non-ludiques, l’advergame est avant tout un jeu, qui véhicule un message promotionnel.

Les jeux-concours sont parfois considérés comme des jeux promotionnels car ce sont des jeux (quizz, loterie…) dont un des objectifs est d’augmenter la notoriété de l’organisateur.

L’advergame peut parfois devenir un jeu social en s’intégrant à un réseau et en faisant participer les amis du joueur. Ce type de jeu possède les atouts des advergames (notoriété, image…) et ceux des social games (viralité, implication des amis…).

Enfin, un advergame est différent d’un serious game car celui-ci possède un objectif pédagogique (formation, sensibilisation, simulation…)

En conclusion, l’utilisation du jeu pour véhiculer un message promotionnel est souvent une bonne idée dans la mesure où l’efficacité, la rentabilité et l’attrait sont meilleurs qu’avec des campagnes traditionnelles.

Quelques exemples
Domino’s Pizza Hero (iPad): Jeu publicitaire pour la marque Domino’s Pizza.
Le Transpirateur (Web): Jeu publicitaire pour la marque Axe.
Hell’s Kitchen (Facebook): Jeu publicitaire pour l’émission de TV « Hell’s Kitchen ».
Minimaps (Facebook): Jeu publicitaire pour la marque Mini Cooper.